2018年，我想最火的不是我们熟悉的黑白灰了，而是一波接着一波的游学潮。尤其是6月，游学成为了欧洲原装进口砖、国内高端瓷砖品牌营销的主要方向。我们可以深切地感受到，游学是未来众多企业关注的一大领域，也是整个陶瓷领域发展的一个新的门槛。

游学，到底有什么魅力，让企业们耗费万金依然乐而不疲；同时，游学又有什么魅力，让万千设计师参与其中。今天，想跟大家分享下我对游学的一些认识。

游学的本质是什么？

设计师游学费用不低，但为什么无论是实力雄厚的大企业，还是正在爬升的小企业，都乐衷于此？主要的本质，还是源自于游学的主题：设计师。

游学，是企业抓住设计师的主要方式之一，通过游学可以吸引设计师帮助自己品牌未来的销售。对于设计师而言，游学的好处是增加自己的见识，提高自己再设计的一些见解，促进自己对设计的理解，从而使得游学成为了自己成长的一个舞台。这也是陶瓷企业游学，一直以来的本质“抓住设计师，促进自己品牌的产品销售，增加设计师的粘性”。

陶瓷企业游学的演变

近两年来，游学成为了不少陶瓷企业重要的营销手段。其实，一直以来陶瓷行业的游学都是存在的，只是游学的方式一直在演变。

最早举办游学的，我所了解到的是从原装进口砖开始，尤其是IMOLA的游学，一直是游学的标杆。这主要是源自于，原装进口砖从诞生以来就依赖设计师的设计，从而使得其价值彰显的更加完美。

在佛山陶瓷圈，较早做游学的企业应该是芒果瓷砖，这主要是其品牌此前田园风格的定位，很早就在建设设计师渠道。当时并不叫游学，而是多叫欧洲游。在2013-2015年之间，也是引发了众多品牌对欧洲游的建设。

2016年开始，游学的形式开始有了新的变化。新的游学方式，不再是昔日简简单单的欧洲游，即是我们熟悉的参观购物游，而是有针对性的，不仅仅是参观购物游，其中还涉及到学习的提升，这也是我们现在看到的大师班、研习班的出现。正是在进口瓷砖品牌的引领下，佛山陶瓷圈也有了新的游学方式，其中在设计师圈产生的影响力的有东鹏DPI的王的艺术之旅、意大利兰博基尼瓷砖的艺奢汇等游学团。

未来陶瓷领域游学的浅谈

今年的6月，国内陶瓷行业迎来了游学的高峰期：欧文莱的“破壁设计—素色探寻之旅”、东鹏DPI王的艺术米兰理工研习班、明禾吉利的巢尚会国际游学、意大利IMOLA瓷砖、博德精工以及等等。

从中我们可以看到，游学的热度越来越高。未来游学的方向，有了更多新的变化，总体归结为：

一、 旅游+参观项目的游学方式。

以旅游结合参观建筑这一方式的游学，意大利IMOLA瓷砖、博德精工等就是采取的这一游学方式。

二、 旅游+国际知名设计学院的游学方式。

这主要是通过报名筛选一批设计师，亲自送到意大利的米兰理工学院、罗马学院等学校，进行当地的学习考核的方式进行游学。

三、 旅游+参观与品牌设计相关的方式。

如意大利兰博基尼瓷砖、罗伯特卡沃利奢华瓷砖的游学，不单单的是旅游参观，同时也对意大利母公司奢华品牌的内部参观学习交流，从而增加附加值。

四、 旅游+名师指导的方式。

旅游加名师的指导方式，比如以覃思参与的CIID组织的旅游方式，通过一位知名的设计师及设计组织，从而吸引一批设计师进行游学的分享交流等，从而提升整个游学的价值。

当然，也有品牌不局限于以上的一种方式，比如欧文莱的“破壁设计—素色探寻之旅”就是采用的是参观建筑和去日本室内设计学院学习相结合的方式，这也体现了当下设计师游学方式的多样性和灵活性。

▲欧文莱的“破壁设计—素色探寻之旅

不过，对于陶瓷企业团的游学，主要是集中于意大利博洛尼亚展的观展游，也是我们刚刚提到的欧洲游。佛山陶瓷企业圈大规模的进军欧洲游，主要是从2014年的小半年开始，尤其是近两年，成了爆发式的增长，同时也演变了新的游学方式。

从最纯粹的观展购物，变成了现在的学习交流，比如目前专注欧洲游学的享旅人，就开发了去意大利法拉利工厂参观学习、米兰理工大学、意大利知名企业学习等项目的深度服务。这跟之前最早的旅游团、展览公司以及媒体团，有了新的不一样的变化，也同时考验了欧洲游学的更大难度。

游学是一场修炼之旅，修炼的场地，决定了我们的方向。时下，欧洲游学不单单是唯一，而日本也成为了众多企业、设计师们神往之地，我想这主要是跟国内现代极简风的兴起相关。无论如何，游学对我国设计师以及设计水平的提升也是百无一害的，同时也是促进陶瓷企业成长前进的完美旅途。

（责任编辑/唐永谊）