秋夜，皎洁的月光透过窗纱洒进书房。我打开摆放在书桌上的台灯，在柔和的灯光下饶有兴致地品读《陶瓷资讯》报社长、陶卫网总裁喻镇荣先生的新著《喻文观止》，心情就像初秋的夜空一样，格外宁静、舒坦。

喻镇荣先生勤于笔耕，著作丰硕，近年来先后出版了《三国百科谈》、《冷眼热心说陶业》、《陶卫掠影》、《陶业纵横》等专集，并在十多家国家核心期刊上发表了数十篇富有价值的学术论文。《喻文观止》集英萃秀，将从上述专著和部分学术刊物上精心挑选的51篇文章汇编成集，洋洋洒洒34万余字。选入本书中的作品，无论是阐述陶瓷行业发展趋势的长篇大作，还是记叙陶瓷企业变化轨迹的新闻稿件，抑或剖析陶瓷行业个别案例的评论文章，都是作者记录时代，躬耕纸园的成果，读来颇受教益，让人从中领略到作者盱衡大局，登高望远的宽广视野、见微知著，明辨秋毫的洞察能力，感受到作者深厚的理论功底、宽博的史学知识、丰富的文化修养和娴熟老到，炉火纯青的语言文字驾驭技巧。

拨冗就约,勾勒陶瓷行业发展脉络。改革开放以来，特别是邓小平南巡讲话发表以后，随着人民居住条件的改善，我国陶瓷卫浴产业获得了前所未有的发展，产业规模不断扩大，花样品种不断更新，产品质量逐步提高，为美化人们生活，提高人们生活质量作出了不可磨灭的贡献。梳理这一时期陶瓷卫浴行业的发展脉络，展示这一时期陶瓷卫浴行业的发展全景，对于探寻陶卫产业发展规律，促进陶卫产业健康有序地发展，具有现实而深远的意义。喻镇荣先生视通中外，思联古今，谙熟中国陶瓷艺术发展历史，洞悉陶卫产品市场供需情况，了解陶卫产业发展大势，对陶卫产业在经济社会发展大局中的定位和坐标，以及陶卫产业的发展途径、发展走向等，有着深刻的认识和独到的见解。如《新旧世纪之交陶瓷卫浴行业的六大变迁》，就从高屋建瓴的宏观角度，对过去20年中国陶瓷卫浴行业的发展脉络、变化轨迹，从“从自发形成到自觉布局”、“从分久必合到合久必分”、“从产品到品牌”、“从厂多店少到厂少店多”、“从时势造英雄到英雄造时势”、“从公有到民营”等6个方面进行了认真梳理和简洁概括，可谓拨冗就约，提纲挈领。同时，在喻镇荣先生这里，文字的叙述和展开、观点的提炼和论证，总是根植于具体的事例和翔实的数据，让人觉得准确生动而不失严谨，简洁明了而内涵丰富。

独具慧眼，探寻陶卫企业成功秘诀。在任何一个行业里，总有一批卓尔不群，领先发展的优秀企业。这些企业勇于开拓，敢于探索，善于创新，代表着一个时期的行业发展方向，引领着一个行业的产品标准和质量。在陶瓷卫浴行业中，也有这样一些勇立潮头，敢为人先的企业。及时全面地总结这些企业的经营经验，阐释其先进的经营理念，提炼其内涵丰富的企业精神，无疑会对其他企业起到借鉴、指导作用。作为一名具有扎实的理论基础和丰富的实践知识的资深新闻工作者,俞镇荣先生深谙企业经营之道，能以超前的眼光、独特的视角，敏锐地发现可资参考、借鉴的企业典型。他在深入调研、采访，拥有大量第一手资料的前提下，撰写了《沧海横流——解读新中源现象》一文。文中，他在谈到业内人士对在激烈的市场竞争条件下，一批陶瓷企业纷纷倒闭，而龙头企业新中源的经营规模却越来越大，产品市场占有率越来越高的现象疑惑不解时，以拨云见日的分析，娓娓道来的论述，为其释疑解惑，并用简洁凝炼的语言，概括了新中源在市场经济大潮中越险滩、破激流，战胜惊涛骇浪，傲然挺立行业涛头的基本经验就是：做多品牌的实践者、新产品的开发者、新技术的推广者、新设备的应用者和外出投资的先行者、新游戏规则的制定者。真是条分缕析，言简意赅。此文之前，喻镇荣先生还发表了一篇题为《企业的辉煌源自思想的光芒——访东莞市唯美陶瓷有限公司总经理黄建平》的文章，以访谈的形式，介绍了唯美公司积极构建独具特色、富有创意的企业文化，塑造和谐相处、团结进取的企业精神，增强企业凝聚力，提高企业竞争软实力，终于起死回生，再造辉煌的先进事迹，从另一个侧面探究了企业的成功奥秘。

冷眼热心，评点陶卫行业正反案例。在大浪淘沙，优胜劣汰的市场竞争中，陶卫企业如何因时而变，顺势而为，不断拓展生存、发展空间；在陶卫行业中如何构建社会诚信体系和监管体系，维护公平有序的市场竞争环境等，是需要人们认真研究和积极回答的重要问题。从收入本书的多篇文章来看，喻镇荣先生对陶瓷卫浴行业中的一些带有全面性、代表性、倾向性的事件、问题和现象，早就进行了冷静观察、认真思考和正确引导。如在《把“战火”烧到“国统区”去》一文中，作者从1947年解放战争处于胶着状况时，刘邓大军千里跃进大别山，将“战火”烧到“国统区”，从而改观战局的事例入手，进而联系建陶行业市场趋于饱和，竞争十分激烈的现状，阐明陶卫行业必须另辟蹊径，努力开拓国外市场的必要性，并引用海内外陶卫行业中的成功案例进行剖析、阐释。这种有理有据，叙议结合的论证方法，不仅观点鲜明，说理透彻，而且文字新颖别致，语言生动活泼，让人信服而感佩。而在《早该对潮州那些山寨品牌连打带骂了》一文中，作者则披露了潮州陶卫行业中仿冒名牌，制假售假的不法行为，分析了伪劣产品不绝于迹的重要原因，提出了标本兼治，综合施策的独特看法。同时，为了增强说理的感染力，作者在文中还充分肯定了潮州陶瓷卫浴行业的长足发展，列举了其中的一些名副其实的知名品牌，并语重心长地指出，连打带骂山寨品牌，不是否定打压潮州陶卫产业，而是希望潮州陶卫行业更好地树立社会形象和行业口碑，促进产业良性发展。这种笔锋犀利，语言尖锐，针砭时弊一针见血，阐述观点一语中的，但叙事析理动之以情、晓之以利的文章，往往给读者一种醍醐灌顶，酣畅淋漓的感觉，让人在阅读之中感悟世态，在沉思之余领略智慧，在回味之后获得启迪。

以古鉴今，论述陶卫企业经营方略。我国历史上的三国时期，是一个风云激荡，英雄辈出的时代。中国古典四大名著之一的《三国演义》，记叙了三国人物的奇闻逸事，描写了东汉末年和三国时期云谲波诡，惊心动魄的战争场景，反映了三国英雄豪杰纵横捭阖，进退有据的智慧，为后世提供了不少可资借鉴的政治斗争和军事斗争的思想材料。喻镇荣先生长期致力于三国研究，发表了多篇独具己见的学术论文，取得了令人瞩目的丰硕成果，特别是他结合陶卫行业实际研究三国所阐发的真知灼见，更是别具一帜，引人关注。如在《隆中对的战略失误与恒洁卫浴的英明决策》一文中，他在对三国历史和微观史事进行宏观求索与具体探究的基础上，对某些专家关于刘备集团腹背受敌，丢失荆州，最终难成大事，是因关羽执行诸葛亮“北拒曹操，南和孙权”战略思想不力的观点，提出了截然不同的看法，认为蜀国失利主要是由于诸葛亮在《隆中对》中没有将物流便利，信息灵通，人才荟萃的荆州定为都城而造成的，属于重大决策失误。同时，借古鉴今，以潮州恒洁卫浴将销售总部设在佛山，通过南国陶都的影响力，及时搜集行业动态，大力招揽优秀人才，努力提升品牌价值，不断扩大品牌效应，促进了企业健康发展为例，说明企业总部选址的必要性和重要性。得出这种自出机杼，独创新意，并将史事与现实有机结合起来的观点，不仅需要具备驾驭历史知识和吸收消化前人研究成果的能力，而且需要对历史问题的深入思考和对现实情况的准确把握。

喻镇荣先生敏而好学，博览群书，具有深厚的文化底蕴和扎实的专业知识，加之勤于钻研，善于探究，对文学、史学、美学、哲学等方面的知识，均具有高屋建瓴的理解和挥洒自如的把握。因此，他不仅擅长采写行业稿件和企业稿件，而且善于写作言论文章。《喻文观止》一书就收录了十多篇这样的文章。这些文章，有的是引经据典、逻辑严密的学术论文，有的是短小精悍、议论风生的即事评论；有的是激浊扬清、针砭时弊的杂文，有的是清新流畅、文约意丰的小品。这一篇篇析事明理之文，寓理性于文中，寄深意于纸面，有思想的火花，有智慧的灵光，值得读者反复咀嚼、细心品读。

（责任编辑/唐永谊）