2019年盛夏未至，陶瓷行业的功能性瓷砖领域却犹如入了三伏的天气，异常火热，继负离子瓷砖、防滑砖后，空气净化砖、石墨烯发热瓷砖、能量砖、净醛砖等如雨后春笋。前几年大多是中小品牌入局，但随着新明珠、东鹏、金意陶、简一、高德等品牌陆续推出功能性瓷砖，风潮越刮越猛。

功能性瓷砖是陶瓷行业的下一个风口？在研发、推广之时面临怎样的痛点？如何解决？4月29日，陶卫网记者带着疑问，采访了格莱斯瓷砖市场总监林晓霞。

陶卫网记者：功能性瓷砖最近特别火。很多企业都好像往这个方向推。我们想了解一下，现在像瓷砖行业的设计、营销都有瓶颈，那功能性瓷砖推出，是不是会成为一个新的风口？

林晓霞：怎么说呢？功能性产品这一块呢能够给消费者有一个比较直观的这么一个认知，其实瓷砖也是满足我们消费者的最基本的功能需求，铺地面，我就是能够防滑，或者是贴在墙上可以满足美观的这种需求，这也是功能性，但是这种功能性是最基本的，所以才会有瓷砖。这也是一个风口。

陶卫网记者：功能性瓷砖有改善消费者的生活品质还是只是一个营销的噱头？

林晓霞：其实它真的是会改善消费者的生活品质。像我们推出的格莱斯石墨烯智暖芯瓷砖，也算是一种刚需的产品，解决了一个社会痛点，就是能够明显改善冬天室温过低同时很好代替地暖设备，环保。另外它在安全性和稳定性方面也是不用担心的。

陶卫网记者：石墨烯智暖瓷砖虽然具有发热的这种功能，但看起来跟普通瓷砖差不多，在推广的时候，你们如何去让客户来体验，怎样去解决这个体验难的痛点？

林晓霞：因为现在我们还是在一个起步的阶段，也在探寻一个比较直观体验的方式，我们可能是设置一个功能场景上去做推广，首先让别人感觉：哎，这个砖是发热的！让他们产生体验感和兴趣度。怎么这个砖是发热的，因为外行来说，第一印象就很深刻，以前瓷砖是冷冰冰的，怎么现在是发热的？他就有这么一个疑问，好奇在里面埋下了“种子”。我们从这里入手，然后再从我们的功能场景入手，其实他可以在浴室场景、厨房橱柜、办公家具等，或者是更高级一点的话，我们可能做成保健床，那也是可以的。

陶卫网记者：石墨烯瓷砖自推出以来，咱们终端市场上的反响怎么样？ 推广的过程中有没有遇到什么难点？

林晓霞：嗯，终端市场的反响有地域性，像南北方对发热瓷砖的需求是有差异的。南方的话可以在冬天代替空调，省点电，北方虽然是集体供暖，但是它也有痛点就是它楼层高的情况下，可能供暖就不会那么均匀。还有就是集中供暖的普及率还不是很高，这里面有很多原因。特别是在农村，或者一些别墅等居住比较分散的地方。然后还要环保节能，集体供暖的话要烧煤，有废气的排放，发热瓷砖这一块的话能够解决无废气排放的问题。

陶卫网记者：那近年来这个功能性瓷砖的市场怎么样？

林晓霞：功能性瓷砖是一个蓝海。就是我们能够把这个推好的话，可以预见这个应该是能够增量的产品。 未来看好功能瓷砖是我觉得这个应该是能够造福消费者的一个产品。它有一个很直观的作用在里面，我们发热瓷砖是很直观地感觉到健康、环保。做成台面，做在厨房橱柜饰面，冬天手可能不会那么冷。

陶卫网记者：消费者比较愿意为产品的设计买单，还是会针对它的功能性来的？

林晓霞：这个不能说绝对，但是有一定的需求。为设计买单那是一个趋势。现在产品同质化的情况下，怎么去突出我的产品，我们去做产品设计，然后设计一个场景，去突出这个产品有别于其他产品的特色。这个是吸引消费者关注的一个点。那功能性瓷砖也有这样一个功能，除了追求美好生活，是所有人都希望有的，功能性瓷砖还能够解决像冬季保暖、保健等这样的民生问题，那它肯定会受关注，所以这两者其实也不矛盾，也不是唯一存在的点。

（责任编辑/唐永谊）