狼烟四起，山河破碎。条条大路通罗马，大家都各显神通，拥挤而毫无队形地在奔罗马的路上。
意识决定行为。在我们的行业里，百家争鸣的意识形态中，品牌无用论和品牌强化论，掐架最甚。
品牌无用论的意识，会带来咩耶企业行为？会给一些寒冬里本就难以为继的品牌一头驴，一个坡，骑着驴儿，下着好坡，走在去品牌化的路上。
品牌无用论的思想源头是啥呢？销售的渠道多元化。
过去，我们最大的金主，是家装业主。取个好名字，设计好品牌的符号，业主在哪里，我们的广告原子弹就爆炸在哪里，我们的专卖店就盛开在哪里。直接对业主，名字得取好，衣服得穿好，市场的存在感得刷的足足的，不然，谁找你？谁理你？谁要你？
好了，这会儿我们的销售模式，出现了“老情人”——家装业主移情别恋的迹象，甚至是市场的大趋势，一部分甚至越来越多的业主不跟瓷砖品牌玩儿了，他们跟设计师玩，跟家装公司对话，跟精装房暧昧。
让瓷砖终端门店门前冷落鞍马稀、让品牌与业主水乳交融关系塌方式崩盘的原因，还有工程渠道的“消费代理”。没错，房地产商、市政工程商等资源方，代理业主的消费和沟通，是现状，也是大趋势。
然后，品牌就无用了吗？
一部分业主依旧还会跟我们玩，就像美团入侵，街边餐饮照样“生产+销售”活着，可没见过只炒菜做饭不摆桌椅的餐馆。淘宝肆虐，街边的服装店也没死绝。中国人口多习惯也多方式也多，爱逛街，爱凑热闹，爱眼见为实，时代再发展，消费习惯再迭代，总有一部分人习惯过往。零售，依旧会是未来我们的渠道之一，品牌，有用！
品牌真就无用了吗？
乱哄哄的市场下，品牌是品质仅有的信仰，信仰不变，品牌的地位就不变。以及，业主特别是中产类业主，品牌是生活品质的内容之一，说年轻人不考虑品牌的人只是没看到，只有屌丝的审美才只追求花哨而不追求内涵。
窃以为，不管是直接与业主对话，还是半路杀出个渠道商，由渠道商经纪或代理业主的沟通与消费，品牌，特别是拿着瓷砖实物里里外外，敲敲打打都看不明白好坏的瓷砖品牌，品牌就是品质，是信用，是口碑，是安全感。
没有品牌的自我约束和自我要求，谈什么品质，谈什么产品、服务的附加值。没有品牌，将带来行业生产与销售的历史大退步！使得建了城市与文明和社会契约的人类，再次回到丛林，野蛮生长，野蛮生存。
瓷砖，还要不要品牌？你要“脸”吗？你要脸，瓷砖就要品牌。
■ 文/宏源陶瓷企业市场部总监吴旭
赞 6
