《微力无边》这书是从图书馆借阅的，作者是华艺传媒首席顾问杜子建。此书从微博的开始到发展都做了一定的分析以及说明，并从传播等角度剖析了微博，号称是微博前传。花了一星期的时间，阅读了整本书，不能说大智若愚，但也是颇有心得，在此仅略说三点自己的心声。

纸媒与网媒的传播

书中第二章最后一小节上聊到一个问题：网媒与纸媒。“互联网对纸媒冲击的最大利器是占有时间优势”、“而当微博亲临之后，时间优势值得让位于更凶悍的现场优势了”、“纸媒的落日已经步行在黄昏的街道上”、“老派的广告形式如果不能跟微博的碎片化同步，也必将走出没落的前途”。

无论是纸媒还是网媒，都是向大众传播相关信息。就传播的速度上来说，网媒的出现，的的确确是冲击了传统的纸媒，而且冲击的程度是比较大的。正如杜子建老师说的，网络拥有时间的利器，而微博又拥有时间以及现场两大利器，纸媒在时间上已经落后了网媒，但却不代表网媒就能够替代了纸媒，正如现在的网络营销无法全部替代传统营销。无论是网媒还是纸媒，都有自己的群体，都有着自己的传播优势，因此两者最后是此消彼长，还是划江而治。这需要两者的不断发展，但是两者作为传播的工具，一定会为传播信息作出更多的努力以及竞争，而竞争必须是公正公平的，否则必定会有产生恶劣的反响。如上周印度就对新媒体下的一些短信谣言表示头痛，并对新媒体容易被利用表示担忧。

从谣言上看传播

古有三人成虎之说，而谣言就是常常出自三人成虎，谣言也是从古至今传播最快的。在第五章中的谣言之威，就详细的探讨了谣言的起源、发展、结束以及达到的效果。用姜子牙的事迹，从姜子牙出山、到对纣王的作风问题造谣，以及引导诸侯推翻商王朝建立周朝，形象的剖析了谣言这东西。

谣言不仅造就了帝王与霸业如天命所归的上古五帝、斩白蛇起义的刘邦、黄袍加身的赵匡胤，但也毁灭了多少英雄与帝国如老当益壮的廉颇、流浪塞外的李陵、精忠报国的袁崇焕。而现在人们还发现一个现象，谣言甚至成了促进当今行业的一个催化剂，不少人因为谣言大赚一笔大发横财，如非典时期、日本核辐射等等。但谣言终究还是带伤害性多，先不说其他行业的事情，就说我们行业的事情也逃不过谣言。08年有人在行业大肆造谣说某某企业老总赌钱输了全部身家，幸好当时被造谣的企业一系列相关活动公关粉碎了谣言，不然后果不堪设想，毁了的就是整个企业多年的奋斗成果以及搅乱行业的健康发展。

谣言作为极具传播力的手段，经常成为企业公关危机的事件之一，我们不仅不单单是对它忌惮三分，而且我们还应该给予高度的重视，只有重视了谣言的威力，我们才能够在谣言的伤害来临之际迎头痛击，粉碎它的阴谋，揭开事实的真相，让大家不受其控制，成功的解救企业危机。

传播力与影响力谁才是王者？

我们都知道，行业内有很多知名大企业，其在全国也拥有不少经销商，辐射度也是非常广阔，但是影响力不如知名度，品牌价值于企业本身不相符。为何出现如此现象，也许正如书中说到的传播力与影响力的问题，杜子建老师在书中说过传播力不等于影响力，正如粉丝数不决定传播力。

传播是企业营销的重要渠道，形象的来说是口碑营销。企业为了更好的传播企业品牌文化，让更多的人知晓企业，于是开始了各自的品牌战略部署，希望用品牌战略这一软实力更好的传播自己，让大众更多人认识自己，为自己打好一个口碑营销渠道。品牌建设如荼如火的进行，品牌影响以及品牌价值却纹丝不动。归根究底，这就是传播力以及影响力的原因，品牌有影响力就必定有传播力，有传播力不一定有影响力，要达到影响力必须需要时间的沉淀，企业的产品发展以及企业的文化以及责任，只有通过这些综合实力的不断增强，才能够形成一股强劲的影响力，而不是单单的传播力。

正如人家说的谁掌握了科技谁就拥有了市场，而今谁掌握了传播的诀窍谁就掌握了声音。传播，是人类最主要的活动，传播的核心是靠人来带动的，没有了人就没有了传播。传播到什么地方，传播的速度的快与慢，却需要看其媒介在什么工具上。认识好传播，掌握好传播，相信无论是对人还是对企业，都是非常有效益的事情，也是我们必须去思考的事情。

（责任编辑/彭谱英）